En las últimas décadas, nuestro consumo de recursos naturales, bienes y servicios ha aumentado de forma espectacular. Cada vez es más evidente que este modelo de consumo no puede extenderse a todos los habitantes del planeta. Es social y ambientalmente insostenible. En todo esto, parece que la publicidad ha tenido un papel fundamental, formando parte de ese imaginario social donde nos reflejamos, como si se tratara de un espejo de nuestras aspiraciones. Quizás sea el canal más importante de transmisión de la ideología consumista.

Con este taller de creación contrapublicitaria hemos pretendido aportar algunas herramientas educativas entorno a estos temas. Probablemente porque una de las claves de la transformación social esté hoy en un comportamiento crítico como consumidores y consumidoras, capaces de decidir no sólo qué tetrabrik de leche compramos sino qué modelo de consumo queremos.

Resultados del Taller de Contrapublicidad y ética de la comunicación en Deusto Donosti

En este taller, organizado por Mugarik Gabe en la Universidad de Deusto de San Sebastian, aprendimos a utilizar herramientas, técnicas y alternativas de comunicación para salirnos del guión establecido, comunicar para transformar nuestra realidad. Los trabajos resultantes que aquí aparecen, son un análisis desde la ética de los valores que propaga la comunicación publicitaria y han sido seleccionados como los mejores por todas y todos los participantes del taller:

Mi canal

Este grupo, para realizar su vídeo contrapublicitario, parte de la siguiente tabla de conceptos:

Y el resultado es este video:

https://www.youtube.com/watch?v=odSeZvBXG34

Evaxión de la realidad: capitalismo y patriarcado hasta en los ovarios

Por Nahia Badiola, Lukas Barandiaran, Imanol de la Varga, Maialen Zubillaga

El grupo parte del análisis de un anuncio de EVAX:

Y esta es la imagen contrapublicitaria resultante:

Estas son las ideas que surgen a partir de la tabla:

• Copas menstruales: las copas son ecológicas y menos costosas. Por razones económicas Evax y otras empresas con parecidos productos no las producen. Les conviene el consumo continuo de sus productos, ya que, la copa terminaría con la venta de sus productos.

• Sangre menstrual en vez de vino: para hacer frente a la idea del asco hacia la menstruación, provocando incomodidad. También comparando el color rojo y el olor. Mismo color diferente percepción. Y en el caso del olor, el vino de fuerte olor, y la venta de Evax de compresas anti-olor haciendo a las mujeres sentirse sucias e incomodas sin sus productos.

• Miembros de gobiernos/políticos: el IVA de estos productos se encuentra en el 10% en el Estado Español, siendo producto de primera necesidad. A pesar de ello, el gobierno ha denegado peticiones de bajarlo al 4%. Con lo cual, la sonrisa y el brindis de ellos muestra esta situación de enriquecerse mediante primeras necesidad que más del 50% de la población tiene. Recordando también que en la mayoría de provincias quienes dan educación menstrual en institutos son empresas privadas como Evax contratadas por instituciones públicas.

• Ellos: dos hombres brindando porque las decisiones sobre el cuerpo de las mujeres en la política las tomas mayoritariamente los hombres. Claro ejemplo del intento de la ley contra el aborto en España, Estados Unidos y Polonia; prevaleciendo políticos masculinos en el debate y en la toma de decisión. Quedando las mujeres entre la ley y los políticos, como la única mujer de la imagen.

• Internacionalidad: porque desde Estados Unidos hasta Asia, la mujer es oprimida en todos los países.

• Evaxión de la realidad: eslogan que hace crítica a los anuncios en los que muestra sangre azul, y que, para sentirnos cómodas y limpias necesitamos sus productos.

Precio en el interior

Por Ane Amutxastegi, Amaia Lasa, Ane Muruamendiaraz y Nerea Sarriegi

Este grupo comienza su trabajo contrapublicitario a partir de las noticias que reflejan el modelo de la producción textil internacional. Un ejemplo:

Así pues, conectan dos ideas clave, consumismo y explotación:

Y el resultado final:

Móvil mata

Por Irma Aarabaolaza, Ione Bastida, Daniela Holguin e Irati Jara

Este grupo comienza su trabajo con dos conceptos clave en la comunicación telefónica, Interacción y Adicción:

Y este es el contranuncio resultante: